{"id":19031,"date":"2026-09-08T21:48:08","date_gmt":"2026-09-09T00:48:08","guid":{"rendered":"http:\/\/correiodoestadobahia.com.br\/?p=19031"},"modified":"2026-09-08T21:48:09","modified_gmt":"2026-09-09T00:48:09","slug":"brasil-leva-discussao-sobre-midia-regenerativa-ao-principal-forum-de-ooh-da-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/correiodoestadobahia.com.br\/?p=19031","title":{"rendered":"Brasil leva discuss\u00e3o sobre M\u00eddia Regenerativa ao principal f\u00f3rum de OOH da Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"\n

A Central de Outdoor, maior associa\u00e7\u00e3o de m\u00eddia Out of Home (OOH) do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, participa do Foro ALOOH Latam 2026, principal encontro da ind\u00fastria de OOH na Am\u00e9rica Latina. O evento acontece entre os dias 8 e 10 de setembro, no Delfines Hotel & Convention Center, em Lima, no Peru, sob o tema “A la altura de todo”, reunindo empresas exibidoras, centrais de m\u00eddia, ag\u00eancias, anunciantes e associa\u00e7\u00f5es de todo o continente.<\/p>\n\n\n\n

A delega\u00e7\u00e3o brasileira re\u00fane 20 participantes, que acompanham os pain\u00e9is, keynotes e debates do Foro, al\u00e9m da Assembleia Anual de Membros da ALOOH (Associa\u00e7\u00e3o Latino-Americana de Out of Home), entidade da qual a Central de Outdoor \u00e9 co-fundadora.<\/p>\n\n\n\n

Durante o Foro, Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, apresenta os resultados da primeira pesquisa nacional sobre M\u00eddia Regenerativa, realizada em parceria com o Instituto QualiBest e lan\u00e7ada em agosto, em S\u00e3o Paulo. O levantamento ouviu 1.025 moradores da cidade de S\u00e3o Paulo e mostrou ampla aprova\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o ao uso da publicidade como ferramenta de revitaliza\u00e7\u00e3o urbana: 95% dos entrevistados aprovam o restauro de edif\u00edcios degradados financiado por an\u00fancios comerciais, n\u00famero que sobe para 97% quando o tema \u00e9 a recupera\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n

A programa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m contar\u00e1 com a participa\u00e7\u00e3o de representantes da Central de Outdoor em dois pain\u00e9is sobre temas estrat\u00e9gicos para o desenvolvimento do OOH na Am\u00e9rica Latina. Val\u00e9rio Junkes, diretor-secret\u00e1rio da entidade, participa do painel \u201cAssociatividade na Am\u00e9rica Latina: desafios e roteiro de a\u00e7\u00e3o\u201d, que discutir\u00e1 os desafios que exigem respostas coletivas do setor, como informa\u00e7\u00e3o, mensura\u00e7\u00e3o, regulamenta\u00e7\u00e3o, profissionaliza\u00e7\u00e3o, sustentabilidade e novas tecnologias. J\u00e1 Halisson Pontarola, presidente da Central de Outdoor, integra o painel \u201cOOH: Regular ou nos autorregular? O desafio de construir uma ind\u00fastria sustent\u00e1vel antes que outros decidam por ela\u201d, que prop\u00f5e um debate sobre os limites entre regula\u00e7\u00e3o e autorregula\u00e7\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o, sustentabilidade e seguran\u00e7a jur\u00eddica para o desenvolvimento da ind\u00fastria na regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Para Fabi Soriano, apresentar a pesquisa em um f\u00f3rum que re\u00fane as principais lideran\u00e7as do setor na Am\u00e9rica Latina refor\u00e7a a relev\u00e2ncia dos dados. “O Foro ALOOH concentra quem decide os rumos do OOH na regi\u00e3o. Apresentar esses dados em Lima refor\u00e7a o protagonismo do Brasil nessa discuss\u00e3o e abre espa\u00e7o para trocar experi\u00eancias com outros pa\u00edses que tamb\u00e9m discutem a rela\u00e7\u00e3o entre publicidade e cidade”, diz.<\/p>\n\n\n\n

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Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, e Halisson Pontarolla, presidente da entidade, representam o Brasil nas discuss\u00f5es sobre o futuro da m\u00eddia Out of Home durante o Foro ALOOH Latam 2026, em Lima, no Peru \u2014 Cr\u00e9dito: Al\u00ea Oliveira<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

O presidente da Central de Outdoor, Halisson Pontarolla, v\u00ea na participa\u00e7\u00e3o uma forma de ampliar essa discuss\u00e3o para al\u00e9m do Brasil. “Cidades de toda a Am\u00e9rica Latina enfrentam desafios parecidos de conserva\u00e7\u00e3o e paisagem urbana. Queremos mostrar que a m\u00eddia regenerativa n\u00e3o \u00e9 uma pauta isolada, e sim uma resposta que pode fazer sentido em diferentes mercados da regi\u00e3o”, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m do Foro, a programa\u00e7\u00e3o de 2026 inclui, no dia 9 de setembro, a cerim\u00f4nia de entrega dos Pr\u00eamios ALOOH, que reconhece os principais trabalhos, empresas e profissionais do setor de OOH na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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