{"id":18369,"date":"2026-04-17T12:12:21","date_gmt":"2026-04-17T15:12:21","guid":{"rendered":"http:\/\/correiodoestadobahia.com.br\/?p=18369"},"modified":"2026-04-17T12:13:15","modified_gmt":"2026-04-17T15:13:15","slug":"o-novo-consumidor-da-madrugada-compras-apos-as-22h-avancam-e-pressionam-o-varejo-24h","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/correiodoestadobahia.com.br\/?p=18369","title":{"rendered":"O novo consumidor da madrugada: compras ap\u00f3s as 22h avan\u00e7am e pressionam o varejo 24h"},"content":{"rendered":"\n

Alta nas vendas noturnas impulsiona categorias de conveni\u00eancia e exige mais efici\u00eancia log\u00edstica das redes<\/em><\/p>\n\n\n\n

As compras realizadas ap\u00f3s as 22h v\u00eam ganhando relev\u00e2ncia no varejo de proximidade e j\u00e1 indicam uma mudan\u00e7a estrutural no consumo urbano no Brasil. Dados do market4u, maior rede de mercados aut\u00f4nomos da Am\u00e9rica Latina, apontam crescimento consistente no per\u00edodo noturno, com alta de 54,8% nas vendas em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, impulsionada pela busca por praticidade, agilidade e acesso fora do hor\u00e1rio convencional do com\u00e9rcio.<\/p>\n\n\n\n

Esse avan\u00e7o ocorre em um contexto de expans\u00e3o do setor. Segundo dados divulgados em dezembro de 2025 pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE), com base na Pesquisa Mensal de Com\u00e9rcio (PMC), a Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo (CNC) projeta crescimento de 3,66% para o varejo em 2026, em um cen\u00e1rio cada vez mais influenciado por novos h\u00e1bitos e pela diversifica\u00e7\u00e3o dos canais de compra.<\/p>\n\n\n\n

Durante a noite, o comportamento do consumidor se transforma, predominam decis\u00f5es por impulso e demandas imediatas. Entre os produtos mais procurados est\u00e3o bebidas alco\u00f3licas e n\u00e3o alco\u00f3licas, snacks, congelados, chocolates e itens b\u00e1sicos de reposi\u00e7\u00e3o, categorias ligadas ao consumo r\u00e1pido e \u00e0 conveni\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n

\u201cO per\u00edodo noturno concentra um perfil de consumo muito espec\u00edfico, mais imediato e menos planejado. O cliente busca resolver uma necessidade pontual, com rapidez\u201d, afirma Eduardo C\u00f3rdova, CEO e cofundador do market4u.<\/p>\n\n\n\n

A tend\u00eancia acompanha uma rotina urbana mais din\u00e2mica, marcada por jornadas de trabalho irregulares, maior perman\u00eancia em casa com modelo de teletrabalho ou home office e uso crescente de servi\u00e7os sob demanda. Nesse cen\u00e1rio, opera\u00e7\u00f5es 24 horas, como os mercados aut\u00f4nomos, ganham espa\u00e7o ao oferecer acesso cont\u00ednuo e autonomia ao consumidor.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO avan\u00e7o das compras \u00e0 noite mostra que o varejo precisa acompanhar o ritmo da vida urbana. Hoje, a conveni\u00eancia deixou de ser diferencial e passou a ser uma exig\u00eancia\u201d, diz o executivo.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de refletir uma mudan\u00e7a de comportamento, o crescimento das vendas no per\u00edodo tamb\u00e9m imp\u00f5e novos desafios operacionais. A necessidade de abastecimento constante, monitoramento de estoque em tempo real e preven\u00e7\u00e3o de rupturas se intensifica em hor\u00e1rios de menor suporte log\u00edstico, aumentando a complexidade da opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Para o market4u, o fen\u00f4meno vai al\u00e9m de um pico pontual. \u201cEsse comportamento refor\u00e7a o papel dos mercados aut\u00f4nomos como solu\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica no dia a dia e abre espa\u00e7o para expans\u00e3o em centros urbanos cada vez mais din\u00e2micos\u201d, conclui C\u00f3rdova.<\/p>\n\n\n\n

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